ブラウズ量：29 2024-05-10 17:06:51
若者消費者層は明らかに活性化されている
歌舞、遊技、シナリオ娯楽業界の春節期間の消費、およびインターネットプラットフォームの採集状況の総合観測を通じて、「95後」の娯楽消費意識は政策調整後に真っ先に活性化された。若者層はレジャーや社交目的であれ、娯楽分野での消費は他の年齢層の消費者より明らかに強い。エンターテインメント企業の将来の競争は、エンターテインメントモデル、ソーシャルモデルの深掘りと向上を通じて、この年齢層の消費者のより専門的で個性的なニーズを満たすことに集中するだろう。
「シナリオ娯楽」は娯楽新業態の代表として、関連検索量及び話題量が明らかに増加し、活躍度は2022年同期より明らかに向上し、若者の消費意欲が顕著に増強された。同時に、春節枠のヒット映画「満江紅」のサスペンス要素、多視点並進路線などは、シナリオ娯楽の特徴と非常に合致し、業界の熱さにも一定の助力を与えている。また、いくつかの推理要素を持つ探偵系バラエティ番組は継続的に更新され、シナリオ娯楽消費を牽引して新たな活力を爆発させた。
地域によって回復度に差があり、社交はオフラインの娯楽の主な消費需要である
春節期間中の全国の娯楽市場は地域差を見せた。北京、湖南、江蘇、浙江の回復は比較的良く、消費雰囲気、企業の収益は明らかに向上した。上海、広東、山東、四川、雲南、湖北などのリズムはやや緩やかだが、すでに上昇傾向にある。東三省、西北地区の各省は気候などの影響を受け、全体の回復状況は相対的に遅い。
消費の特徴から分析すると、春節休暇中の文化娯楽消費は家庭客層と若い客層に偏っている。パーティーを中心とした消費需要は依然として主要な割合を占めている。
調査期間中、従業員の半数以上が中国文化娯楽業界協会に対し、2023年の第一目標は安定的な移行であると表明した。その上で、青年消費者層と家庭消費者層のニーズに基づいて経営モデルと製品の革新に努め、業界にデジタル要素を増加させ、より強い体験感を持たせる。
