春風に吹かれて熱い旅をする
ブラウズ量：19 2024-05-10 17:18:15
3月は春がうららかで、まさに花見の春を踏む時だ。旅行需要がますます品質化、個性化されるにつれて、人々はより多くの時間と消費支出を健康養生、修身養生、視野を広げるなどの文旅活動に使いたいと考えており、養老式旅行、住宅旅行、郊外キャンプ、田舎民宿旅行、渡り鳥式旅行、深度研究旅行などの旅行特性を持つ旅行形式もそれに伴っている。「風景の中に住む」ことが現代的な生活様式になりつつあると、「旅の暑さ」は2023年の春の観光市場に自然に現れた。
専門家の見解
ライフスタイルで旅行する
旅行で住む
中国観光地協会専門家委員会副主任委員
中国観光地協会開発運営専門委員会主任
林峰
住居とは、生活の様式で旅行し、旅行の様式で居住する、すなわち生活の観光化あるいは旅行の生活化、住みやすい場所を選び、立ち止まって体と心の足を一緒に緩め、生活の別の可能性を感じることができると簡単に理解できると思います。
滞在といえば、これまで静養や養老につながりやすいのは、高齢者の旅行が相対的に体力的に制限されている一方で、休暇式の滞在を優先するからだ。一方、高齢者は休日の時間に制限されず、「ゆっくり」できる空き時間が増えている。このような「スローテンポ」な旅行需要が、養老町、康養旅居町、旅居特色村、文旅総合体、旅居民宿などの「旅居+」製品の発展を牽引し、現地の風土人情、地方美食、特色ある風景などの優位性を集めただけでなく、健康養生、文化養老などの旅居養生サービスを提供し、国のレベルも異郷の医者による直接決済などの確実な問題の解決を持続的に推進し、「夕陽紅」旅居市場を真に支えている。
時代の発展に伴い、滞在需要層も変化しており、文化クリエイティブデザイナー、文化有名人マスター、短期脱出都市者、民泊投資経営者、インターネットキャスター、農村投資経営者などのオーナー、アルバイトやリゾート旅行者からなる「混成部隊」が滞在旅行の新興力となっている。彼らは休暇滞在製品の品質をより重視し、次世代の滞在者の牽引の下で、旅行先と消費構造、消費理念も変化している。
第一に、購入型住居製品の熱は衰えず、賃貸型住居製品と住宅車キャンプ類住居製品が徐々に台頭している。第二に、滞在先は都市の旅居から近郊の農村の旅居へと前進し、農村の旅居は農村性が提供する核心的価値をもとに駆動され、農村観光の発展の段階的な産物であり、すでに新たな消費需要となっている。第三に、より多くの人が滞在を生活様式とし、仕事生活の調整剤として、より異郷生活体験と快適な宿泊体験を重視し、より現地生活の参加を重視している。彼らは多く「参加者」の役割で観光地や目的地の発展を助け、例えば雲南省大理、麗江に現れた「新大理人」「新麗江人」などである。第四に、滞在サービスはさらに特色化を重視し、産業と融合することによってサービス業態を豊かにし、滞在の品質を絶えず向上させる。例えば、住居と農業、文化、スポーツなどが融合し、シーン化された体験場所を積極的に構築し、研究学、文化探索、農耕体験、康養フィットネス、田園養生などの新業態を発展させる。5つ目は、若い旅行者が新しい遊び方をより追求し、スキー、サーフィン、日の出見物、乗馬、探洞、氷登りなどが、彼らの旅行生活の重要な体験内容となっている。
将来的には、旅行の分化がさらに明らかになり、目的地や観光地の選択において、顔の価値の高い旅行先から、質の高い都市街や郊外、生態や文化に特色のある魅力的な隠逸地まで、シーンに対する考慮量は観光地よりはるかに大きくなるだろう。消費構造の上で、観光消費と生活消費はさらに融合し、文化消費の比重が上昇し、旅居はすでに生活、学習、成長方式となっている。
康養旅行製品：
巨大市場を深耕する
滞在者の幸福感と生活の質を高める
中国観光研究院副研究員
おうしょく
我が国の高齢化が加速するにつれて、高齢者層の美しい生活に対する需要はさらに旺盛になり、高齢者の旅行は巨大な発展潜在力を放出している。同時に、「60後」の定年退職に伴い、高齢者の需要レベルと消費能力も急速に向上しており、滞在はすでに彼らの生活の質を高める重要な方法となり、さらに各地の旅行商品のグレードアップを牽引している。現在、我が国にはすでに三亜、西双版納、巴馬、攀枝花、北海などの滞在先が現れ、康養旅居は「十四五」時期の各地の観光産業の発展の重要な内容となり、観光地とリゾート地の発展の重要な方向でもある。
滞在者のアイデンティティと行為の特徴は伝統的な旅行者と地元住民の間にあり、旅行先にも新たな要求が出されている。
まず、滞在者が目的地を選ぶ際には、気候の快適さとコミュニティの居住環境の両方を含む住みやすい環境があるかどうかを考慮します。だから毎年冬には東北の「渡り鳥老人」が南方に避寒に行き、夏には多くの都市住民が山間部に避暑に行く。
次に、滞在者は目的地に良好な生活サービスシステムがあるかどうかを考慮しなければならない。伝統的な「食住行遊楽」旅行の6要素に限らず。例えば、医養結合サービス、医療保険清算、公共文化サービス、公園年パス待遇など、伝統的な旅行の範疇に属さない個人サービスは、滞在者が考える重要な内容である。
第三に、滞在者は旅行先の人間関係ネットワークも重視する。滞在者はいつもの生活環境を離れ、親しい親戚や友人を離れ、新しい目的地で短期生活をするには、目的地でも新しい友人を作り、新しい人間関係ネットワークを形成しなければならず、「滞在でき、よく暮らせる」ことができない。だから、親戚や友人と一緒に旅行するのも滞在旅行の重要な特徴です。
最後に、旅行先の生活コストも滞在者が考える重要な内容である。彼らは旅行先でより低い生活コストでより良い生活サービスを得ることができ、幸福感と生活の質を高めることができる。
複数の年齢層が旅行に夢中になっている
「先週、私は連れ合いと河南南陽に遊びに行きました。そこは鳥のさえずりや花の香り、文化的な雰囲気が強く、特に謝庄鎮塔子山の梅の花がきれいに咲いていました。旅行社のスタッフによると、現地では月の季節や桜祭りなどのイベントがあり、どうせ私たちは引退しても何の用事もないし、旅程も疲れていないので、何日か滞在して、ゆっくり見て、心を養っています」66歳の湖北観光客彭さんは言う。
ライフスタイルの転換に伴い、健康で楽しい旅行養老モデルを選ぶ中高年が増えている。中国観光研究院が発表した「中国国内観光発展年度報告（2022-2023）」によると、2021年、45歳以上の中高年観光者は延べ11億9400万人を旅行し、国内観光客市場の36.81%を占め、国内観光市場の重要な顧客となった。
銀髪族が好む省を越えた康養に対して、距離があまり離れていない都市や周辺を選ぶことは若者が興味津々な週末休暇養生法となっている。関連データによると、各プラットフォームや検索エンジンでは、「キャンプ」「民泊」に関連するキーワードの検索量が最近急増し続けている。
今年、黒竜江省大興安嶺地区の北極村の観光客はドライブ旅行を主とし、精品小団が多く、観光客の若返り傾向が顕著で、19歳から40歳までが70%を占め、その消費レベルは伝統的な大団より明らかに高かった。黒竜江工学院の鄭万明准教授、文化学者は、観光構造の変化に伴い、観光客の構造も必然的に変化し、各年齢層の観光客は自分の好みに合わせて旅行ルートを選び、高齢者観光客は見学を主とすると述べた。若い観光客は体験を主とし、青少年観光客は研究を主とする。だから観光地は活動を組織し、路線を設置する際により専門性と的確性を持たなければならない。
注目すべきは、ロバのお母さん観光網が最近発表した旅行データによると、「彼女の経済」はブームが続いている。3月、全国の各観光地の観光地、旅行会社は続々と「三八」婦人デーをテーマに関連観光商品を発売した。ロバママ観光網の鄒慶齢CEOによると、近年のデータによると、女性が旅行の主力となっているほか、旅行先、旅行ルート、ホテル、交通機関などの主要な意思決定者の傾向が明らかになっている。プラットフォームの女性観光客は69%近くを占め、女性観光客が観光に支払う費用は男性の27%を上回った。旅行の意思決定、特に家族旅行の際、女性は主導権を持つことが多く、注文の70%以上が女性ユーザーが目的地、製品ルートなどの選択を主導している。
