河北承徳元宝街区——文化集合体の粘性足
ブラウズ量：31 2024-05-10 17:30:05
無から有へ、個体からクラスターへ、簡単な業態から総合業態へ……文商旅プロジェクトを一体化した文化集合体は、観光客に多角的、全方位的な美しい体験を提供し、消費市場の新たな活力を奮い立たせた。
夏の夜、河北省承徳の最盛期である文旅の町は、にぎやかな光景だった。亭台楼閣は壮大で、彫刻欄は玉積みで美しい。海の世界から来た動物が天幕を通じて人々に挨拶をする、さまざまな店舗が顧客を引きつけてカードを打って消費する、無重力児童の無料娯楽施設エリアでは、心配のない子供たちが楽しい子供の時間を楽しんでいる。中軸景観通りを歩くと、百年の歴史の時空を超えて、壮大な歴史文化を感じているような……。
実景大劇で客をひきつける
ここは我が国初の王家文化をテーマにした実景公演「全盛王朝・康熙大典」に由来することで知られている。この大芝居は美しい丹霞地形景観と雄渾な山脈の動きに背をもたせ、千人近くの俳優がハイテクライトの効果を借りて、真山真水、真人真馬はモクレンの秋ヒヒを再現し、避暑山荘と周辺の寺を建設し、江南を巡視し、国土を回復するなどの壮観なシーンを再現した。観客はその中に身を置き、まるで康熙年間にタイムスリップしたかのように、衝撃と壮大さを感じた。承徳の豊かな自然、歴史、人文などの資源を深く融合させた大芝居は、毎年5カ月しか公演していないが、人気がある：2011年6月の公演以来、累計1749回公演し、約240万人の観光客を接待し、今年は40万人以上の観光客を接待する予定だ。
「『全盛王朝・康熙大典』は11年にわたって上演されてきたが、今年は引き続き市場の変化に対応し、全面的にバージョンアップして改版される」と全盛文化産業投資有限公司演芸センターの劉炎責任者は述べた。新シーズンの演出は4月28日に初披露され、好評を博している。その夜、光り輝く明かりが元宝の谷に全面に広がり、息を吹き返した軍馬の嗄声が再び劇場内に鳴り響き、時には霧雨が霞み、時には色とりどりの旗が翻り、観光客たちに絶景の歴史絵巻を見せた。
続いて登場した「メーデー」の公式公演はさらに爆発的な効果を得て、毎晩3回公演して、依然として1票が求められない。「メーデー」期間だけで延べ5万人以上の観客を接待した。4回目の公演を見に来た北京人観光客の李暁晨さんは、「新版の公演は俳優陣、馬のチーム、大型機械道具に改善され、より衝撃的な視覚効果をもたらした」と感慨深げに話した。
精緻な美食が客を喜ばせる
「全盛王朝・康熙大典」の演出は消費者の視覚的な楽しみを大いに満たし、人々の飲食、レジャー、ショッピングなどの多元化の需要を満たすために、全盛・元宝街が誕生した。元宝街の業態のグレードアップに伴い、より多くのスター製品、ネット有名店の重ポンドが襲来し、観光客により豊かな遊びの選択肢を提供した。
承徳市の高級夜間観光ベルトの中で重点的に作られた夜間精品エリアの一つとして、最盛・元宝街は2021年6月に正式に運営を開始した。3つの街区からなる元宝街は古今に溶け込み、全体的な建築設計は承徳の歴史文化遺伝子を精錬した上で、現代文化の息吹を植え込み、承徳の昔のロイヤル気象と今日のモダンファッションを完璧に融合させた。元宝街は4つの牌楼、大戯楼、レジャー広場及び多種の付帯サービス施設をカバーし、スターレストラン、文創贈り物などの各種特色のある潮流打卡地を集め、2年足らずで観光客と市民のレジャー名所となった。
レジャー広場を抜けて、遠くない極食里レストランに来て、承徳市民の周鑫洋さんは友達と美食を楽しんでいます。料理がそろった後、周鑫洋は待ちきれずに携帯電話を取り出して写真を撮りながらモーメンツを投稿した。「おいしくてきれいで、味蕾を満たしているし、食事の雰囲気をいっぱいにすることができて、私も友達もここが大好きです」。
極食里レストランの梁勇責任者によると、元宝街は全国各地や世界的に有名な特色ある美食数十店を導入し、人々の異なる味蕾を満たしている。「私たちのメニューには世界各地の要素が含まれており、原料の約60%が輸入食材であり、海外からの観光客だけでなく、大陸部からの観光客にも人気があります。元宝街に最初に進出した業者としては、ここ2年ほど営業しており、食客の数はうなぎ登りで上昇し、繁忙期の日売上高は1万5000元前後に達することができ、その中で観光客の割合は90%に達し、ピーク時間帯などには40分かかる」と梁勇氏は、より多くの消費者層の食事構造の違いを満たすために、レストランの第2期で改装が行われており、その際には多様性のパフォーマンスもレストラン内で披露され、顧客の多重
桂林米粉、蘭州ラーメン、湖南臭豆腐、新疆羊肉串、湖北蜜汁手羽先、保定ロバ肉火焼、上海生煎包……全国各地の逸品グルメが元宝街の美しいシックな建物の中に足を踏み入れ、観光客たちに大劇を鑑賞しながら、気に入ったグルメを楽しんでもらい、楽しい気持ちになってもらう。
書屋が展覧会を開いて客を泊める
週末の午後、元宝街にある幾何学本屋という網紅書店に入ると、透明なガラスが太陽の光を室内に迎え入れた。窓際の席を選んで、好きな本を選んで、リラックスして午後を過ごすことができます。書店の中央にある回転階段では、三々五々のお客さんがカードを打って写真を撮り、子供たちは親に付き添われて絵本を読んだり、紙を切ったり、絵を描いたり……。この人文、創意を含むスローライフ文化複合式書店は、伝統的な意味を持つ書店とは異なり、市民や観光客により活気のある文化生活プラットフォームを提供している。読書エリア、小劇場、文創商品販売エリア、ウォーターバーはすべてそろっており、本を媒体にして、活動の形で文化を庶民の中に普及させている。
土曜日の休みを利用して6歳の娘を連れて本屋で本を購入した承徳市民の張鵬玉氏は、「幾何学本屋には内容の豊富な本だけでなく、青少年のために絵画、印刷、板彫り、彫刻など数十項目の体験イベントが用意されている。さらに面白いことに、本屋は露営活動も組織されており、子供たちは楽しんでいるだけでなく、多くの知識を学ぶことができる。私たちは2週間ごとに子供をここに連れて1日遊びに行くのはそれほど多くない」と話した。
「私たちは全国チェーンの直営書店ですが、元宝街に定着したのは、承徳に深い文化的基盤があることを気に入ったからです。元宝街の影響力を借りて、承徳に文化の新しいランドマークを作りたい」と幾何書店承徳店の湯浩然責任者は、今年も書店はイベントの開催頻度を増やし続け、より多くの観光客と市民を誘致すると述べた。統計によると、観光シーズンでも書店の1日平均客数は700人前後で、繁忙期には3000人を突破することができる。
「より多くの消費者層を誘致し、顧客の粘性を高め、流量を転化、変容させ、多ブランド、多プロジェクトの連動を実現することは元宝街と商店がずっとやってきたことだ。業態全体が繁栄してこそ、元宝街は火をつけることができる」と絶頂・元宝街運営責任者の劉志強氏は紹介し、承徳初の芸能を核心とする都市歓聚文化体験センターとして、元宝街は北方都市の新文商旅ブランドの構築に力を入れ、演出を通じて商業街の新業態を牽引し、現在の店舗入居率は90%を超えている。「冬に公演できない状況の中で、すでに8年のロイヤルイルミネーションが開催され、今年のイルミネーションは1月から3月末まで続いた。空間的な優位性を発揮することで、私たちは照明ショー、民俗パレード、大型国風結婚式ショー、少年芸術ショーなどのイベントを相次いで開催した。3カ月間で延べ44万人の客数を記録し、商店の自信を高め、庶民の娯楽需要を満たし、雇用ももたらした」と劉志強氏は言う。
劉志強氏は「これからは、体験や小売業の追加に力を入れる。マーケティング・プロモーションにおいて、都市の特徴を結合し、商店と連動し、ホットなプロジェクトをもたらす」と述べた。この目標をよりよく実現するために、現在、元宝街は再び文旅プレートと商業プレートのグレードアップ改造を完了し、スマート観光地の新業態管理を実現し、付帯ホテルを建設し、母子室、トイレ、医療室をグレードアップし、観光客と市民により良いサービスを提供している。同時に、都市空間の概念を中心にして、公共空間を合理的に使用して、元宝街に都市公園機能を備えさせて、一連の無料の休憩娯楽施設を増加して、消費者に景色を変える同時に休憩、インタラクティブなシーンを増加させて、都市のリズムを遅くさせます。
無から有へ、個体からクラスターへ、単純業態から総合業態へ……最盛期文旅小鎮は実景公演から始まり、すでに最盛期書画院、芸術館、元宝街、ハレクラブ、梅園などの文商旅プロジェクトを一体化した文化集合体を形成し、観光客に多角的、全方位的な美しい体験を提供し、消費市場の新たな活力を奮い立たせた。
