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View：9264 2022-12-08 14:29:20
2018年初以来，文旅融合再度成为行业性热点，关注上聚焦了，参与者更广了，现实中是否需要做浅显地表达呢？不仅需要，而且很是必要。可以通过两方面的话题，谈一些浅显而稍加理性的思考。
1.要客观而清晰地认识这些话题
（一）文旅融合热缘于机构改革。
2018年春启动的机构改革，让文旅机构合二为一，作为对行政机构和行业内部的要求，强调加强文旅融合是天经地义的
（二）文旅融合乃产业发展必然。
文化是旅游的资源和内涵，旅游则是文化的载体和客源；文旅融合的必然性，是无处不在、潜移默化的；从一定意义上说，文旅不想去融合都很困难，因为文旅资源无处不在，除非一点儿也不想去发展。
（三）文旅融合应基于产业层面。
让文旅融合变得简明扼要、浅显易懂，而不是盘根错节、含混不清。只有基于产业层面，文旅才能融合得比较顺，才好向市场“讨生活”，否则就难以融合得多、快、好。
（四）文旅融合重在增强融合意识。
这种意识，一定意义上应是市场经济的意识，是满足旅游者和大众需求的意识。有了这些意识，才会主动地去推动、去尝试，并尽量把融合搞好；反之，即使天天去喊融合，把融合喊得响彻天宫，也不会有实质性的融合成果。
（五）文旅融合关键在大胆探索。
融合早就已经客观存在，问题是融合还不够普遍、不够充分、不够好，有的还不知道怎么去融合。故宫年文创产值15亿元早已超出门票，颐和园2018年文创产值超出上年420倍，它们文旅融合的不俗业绩都是一步步探索和尝试得来的。
2. 当前探索文旅融合应抓些什么？
文旅融合实践性很强，一定要强调实践探索的重要性。笼而统之地看去，下列事项应该是明确的：
（一）已有行业部署的，应加紧贯彻。
国家文旅部门强调抓好六方面的融合，最突出的是“职能融合”，指的就是文旅机构内部建设，自上而下应该加紧理顺和融合。
（二）已有融合基础的，应加快去做。
在文旅机构合并之前，各方已就按照各自轨迹发展，今后应该进一步去做好。例如，绍兴有一个沈园，是南宋大诗人陆游与表妹唐婉爱情故事见证地，前些年就开始夜间演出小型堂会，吸引了很多游客前往观赏，这就是文旅融合的成功实践。
（三）已有成功案例的，应复制推广。
故宫、颐和园开发文创的案例可能高不可攀，但不少地方都有自己成功的融合案例，例如，上海自然博物馆的夜间场次，广东丹霞山的研学旅游，陕西华清池的《长恨歌》演艺，云南鹤庆新华村“一锤敲千年”的银器加工。所有这些，都值得各地推进文旅融合时加以借鉴。
（四）已明令创新的，应积极探索。
中办、国办2018年印发《关于加强文物保护利用改革的若干意见》，核心是把文物利用“搞活”，实现从“以物为中心”到“以人为中心”的转变，解决“千馆一面”、藏品利用率低、展品背后信息挖掘解读不够等问题。这里面不缺乏的是思路和例证，最需要的是解放思想和大胆探索。
（五）已问题突出的，应下决心破解。
前些年，曾被大力倡导的旅游特色小镇、旅游综合体、老牌旅游古镇古村，现在已普遍出现内涵单一、商业味过重的问题，表现为接待量徘徊、消费量低迷。解决这类问题，可以发挥文旅融合的作用，实现景区内涵的置换、更新和充实。
（六）已有投资要求的，应切实对准游客需求。
新建新增的任何文旅项目，都要预先考虑市场需求，不能对应需求或看不准需求的，可先不急于去做，目标是要优化旅游供给侧。
文旅融合作为文旅行业的“热点”，希望它不要稍纵即逝，就像是“走马灯”，最好能够长期地受到业界和社会关注，并上升为一条发展的原则性要求，来评价和检验文旅产业发展的质量。只要各相关方不断强化市场意识，坚持以游客需求为主导，脚踏实地、大胆探索，文旅融合的事情就一定会越做越好！
文章来源：中国网 作者：高舜礼
